Le marketing et la communication sont deux sujets complémentaires.
Le marketing relève de la stratégie de l’entreprise. Il permet de définir le positionnement de l’entreprise sur son marché, les segments de marchés possibles et le ciblage. Il s’inscrit dans une réflexion à moyen ou long terme.
Sur la partie opérationnelle, le marketing permet de choisir les moyens à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs stratégiques : quels produits je commercialise ? Par quels canaux de distribution ? A quel prix et en utilisant quels outils de communication ?
La communication est un des outils, à la disposition de l’entreprise, qui permet d’atteindre les objectifs stratégiques.